迈克高仕昨天在奢侈品行业推出了第一个服务小程序，以进一步推进品牌数字化的进程，随着越来越多的奢侈品品牌尝试试水小型聊天项目，小程序的应用潜力正在不断发展。刺激中国奢侈品品牌的营销活动。
迈克高仕的微信小程序主要是针对品牌成员。该平台将承载中国大品牌会员的忠诚度计划，为客户提供更多的品牌礼仪，完善的售后服务和专业的在线时尚顾问。消费者可以检查会员信息、品牌礼貌、查询交易记录和享受后。在迈克高仕Applet平台上随时随地进行销售维护，同时，小程序还提供了会员等级和升级所需的积分提示。所有会员信息和指示都是透明的，方便消费者使用。
在推出小型节目的同时，迈克高仕还升级了全频道的售后服务体验，未来，消费者不仅可以在品牌专卖店享受售后服务，而且中国官方网上精品店和微信小程序客户端也将提供同样的服务体验。服务经验：客户可享受在线维修、咨询等一站式售后服务。
据报道，迈克高仕是中国时尚和奢侈品行业的唯一品牌，它只实现了中国大陆、澳门、香港和台湾，包括中国官方网上精品店和离线精品店。数据或优惠信息将实时计算，并实现在线多机离线实时同步。
通过推出微信小程序，迈克高仕希望利用更高的会员粘性，贴近消费者的营销活动和大数据收集在平台上，更直接地实现线上线下销售服务，强调流量小程序。SE，迈克高仕说，经过几年的深度耕耘基于WebCalse的生态系统，米迦勒KORS品牌已经能够通过在线营销活动向离线精品店和在线官方精品店传递流量，并将流量转化为实际销售，并获得更准确的使用。数据的行为和购买。
迈克高仕通过更积极的措施改善了集团的业绩。在第一季度的迈克高仕（NYSE:KORS）中，零售销售额在今年第一季度增长了10.1%，达到6亿1900万美元，两位数的增长使股票价格上涨了近22%，市场价值此外，由于米迦勒KORS在亚洲的扩张计划，该地区的零售额在第一季度激增了104.8%，达到了1亿500万美元。
一系列重组措施，如关闭店铺，减少促销活动，将继续进行。在不断调整内部的同时，迈克高仕也在不断的布局，除了继续品牌的全球化，并通过不断寻求并购来实现集团的更大野心，最终目标是建立一个全球时尚奢侈品集团。月份，米迦勒KORS以12亿美元的价格收购了英国豪华鞋品牌Jimmy Choo，以加强其鞋类业务并刺激增长。
为了实现其雄心壮志，迈克高仕正以大胆的姿态走上中国市场和数字化的道路，成为迈克高仕发展的重点。
中国市场正变得越来越重要，对于美国轻质奢侈品牌MICHAEL KORS.MICHAEL KORS CEO John Idol早先指出，全球潜在市场的扩大和男装市场的复兴是MICHAEL KORS.MICHAEL KORS成长的两个关键。2011开始进入大中华市场。在6年间，米迦勒KORS的数量在大中国已经扩大到100个。市场销售额已达3亿美元。该公司对中国市场表示了长期的信心，这是一个重要的潜在市场。去年六月，迈克高仕提供了5亿美元来恢复大中华区的特许经营权。
与此同时，迈克高仕继续数字化，特别是在中国，那里的电商发展迅速。去年，在米迦勒Koor大中华区第五周年庆典上，迈克高仕宣布了其官方网上购物网站。在亚太地区，时尚杂志的头条报道说，任何奢侈品品牌预计将占中国总收入的10%到20%，米迦勒KORS销售渠道网络将通过建立一个官方的网上购物网站而更加丰富和多元化，但他暗示电子商务市场的奢侈品牌，仍然不能绕过Ali旗下的TMART。当时，迈克高仕因为假冒问题而对阿里巴巴怀恨在心。业界对迈克高仕和阿里巴巴是否打破僵局充满了想像力。
就在一年后，业界的讨论得到了证实。根据《每日电讯报》的新闻报道，上个月，迈克高仕在Ma Yun旗下与支付宝正式合作，并将在品牌CH上推出支付宝花卉、花卉分期和预先授权的消费模式。在线官方精品店。
消费者不仅可以在米迦勒KORS中国官方网上精品店中使用花咏、花咏和先发制人，而且还可以参与预授权活动，并使用一部分诵经量作为预付预付限量产品。G的这种合作，从8月15日到第十八日，消费者提前预订了米迦勒KORS限量版塞尔玛市手提包预售平台，仅300秒预订了150台。
但除了电子商务平台的直销之外，奢侈品品牌在营销中越来越注重消费者的情感维护和社会属性，继而在微信中做出重要的品牌数字战略布局。
没有一个奢侈品牌敢轻视微信背后的10亿个活跃用户的微信。目前，微信已经成为中国奢侈品消费者最具影响力的平台。在过去2年里，越来越多的奢侈品时尚品牌开始积极使用中国社交媒体微信品牌。可以在微博上设置一个公众号，消费者可以在订阅后定期检查新闻推送的消息。与微博不同，用户不会错过任何的微信新闻。
业内分析人士认为，WeChat之所以重要的原因在于，在中国拥有手机的每个人都有一个微信号。如果品牌可以有一个球迷在微信，它可以直接与他们交谈。在内地市场，奢侈品品牌在WeChat的活动甚至可以决定一个产品。
在时尚头条的80大奢侈品牌中，占国外主流奢侈品品牌比例的2016, 93左右，以2017的速度打开了大众聊天室，一旦品牌在微信上拥有了忠实的粉丝群，未来的业务就充满了想象，包括数字传输和电子商务。奢侈品品牌正在酝酿中的业务。
然而，在早期的微信平台推广中，奢侈品品牌仍然主要停留在品牌曝光上，促销方式相对简单，这是时尚大众数字、时尚意见领袖和名人的推广。
但是，小型节目的出现已经成为奢侈品品牌从链接服务和零售场景中暴露出来的新机会。今年年初，腾讯正式推出了一个长期的小程序功能，希望利用用户的移动应用程序行动。专注于微信。小程序的特点是用户不必安装和删除它。
作为中国最大的手机入口，微信在每一个运动中都得到了极大的关注，而数字变革中的奢侈品牌也不例外。今年以来，包括龙芯和迪奥在内的奢侈品牌在小程序方面做了大量的工作，后者在T上推出了礼品卡的特色。他在第七前夕，进一步认识到了小程序与在线销售之间的关联潜力，并强调了迈克高仕的功能。
小程序最大的价值是奢侈品牌可以贴近用户，随时随地服务。更重要的是，小程序的应用潜力只是潜在的一小部分，更大的潜力是通过线下的障碍，BUN。社交和商业行为。当用户通过一个高端的购物中心，他们可以选择看你喜欢奢侈品牌的小程序，看最新的手提包，无论是在微信小程序，还是直接进入商店购买商品，它是所有用户的我，而不是T。他目前的被动接受公众号码。对于奢侈品牌，他们可以挖掘更多的消费者数据。
今年5月，微信终于推出了一项新功能，可以进一步实现线下联通，并发布期待已久的小程序接近权重。它的核心功能是通过线上和线下。对于奢侈品品牌来说，这是连接服务和零销售场景的新契机，利用这种连接，可以增加人们的流动，提供更好的服务体验。
虽然奢侈品在中国大陆的购买力在世界上是众所周知的，但在中国只有1／3的购买行为发生，2014的中国奢侈品零售业的弱点，奢侈品牌需要把消费者拉回到中国的商店，如何开发附近的小节目。为消费者提供更好的体验也是一种挑战。
但毋庸置疑，技术创新为奢侈品品牌提供了足够的技术条件，随着微信支付的成熟和小型节目提供支付功能，公共品牌的数量可以与小节目的发展相关联，增加新的入口。奢侈品品牌进入电子商务，进一步推动了品牌的数字化进程。
根据麦肯锡的《2017中国奢侈品消费报告》
可以说，奢侈品品牌的数字化已经迎来了中国最好的时代，大数据和新平台为极其活跃的技术创新铺平了道路，然而，奢侈品品牌技术平台的潜力只是揭示了冰山一角。
