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什么样的小程序才是微信想要的小程序那?

来源:北京青创小程序   浏览量:  发布时间:2017-08-07 10:23

  直到现在,许多人还对小程序有一个误解,觉得小程序是想“代替”App,乃至有望做成一个「微信OS」。

  但从正式发布后的许多细节来看(不管是迫于苹果的压力仍是微信的自动挑选),现在它在做的完全是另一码事。

  没有官方小程序商城、排行榜,约束流量分发;

  不让做直播、游戏这类朴实线上小程序;

  约束查找功用,仅能准确查找;

  无法长按辨认二维码进入小程序,只要经过摄像头扫描;

  约束音讯推送才能;

  以上各种对小程序的约束让人利诱——微信究竟想用小程序做什么?一句话归纳——小程序想打通线上线下,衔接虚拟国际和实在国际。

  举一个比如,2015年我在广州某医院看牙,那时这家医院就现已支撑在线挂号、缴费、获取确诊陈述等等,其时是经过支付宝的日子号(如下图)完成的,微信的效劳号也能完成。线上的解决方案免去了大排长龙的苦恼,省时省力。

  「小程序」想做的就是这样的场景,查交通信息、打车、点菜、买单等衣食住行的方方面面。所以,我觉得现在的小程序更像是效劳号的补丁,仅仅提升了体会,也形成了微信自己的壁垒。

  这样一来就很好理解了:约束推送、查找和二维码辨认,是因为微信并不期望小程序和用户彼此寻觅,而期望用户在碰到某个场景时,自然而然地触发小程序(触手可及);小程序不应该占用你的时刻,而是节约你的时刻(用完即走),这也解说了为什么现在不支撑直播、游戏类小程序。

  正因为此,小程序的变现才能并不像订阅号乃至App那样直接:约束了推送音讯,不能像订阅号那样在推文中植入广告;小程序不支撑网页跳转(只能跳转到同一主体下的大众号),所以无法像App或网页那样刺进可点击banner广告;小程序内部也没有欣赏按钮,连放一个打赏的二维码都无法辨认……因而,纯线上小程序根本都是赔钱在做。小程序要变现更多是依靠和线下的结合。

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