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购物节618:展示全场景营销的360种方法和技巧

来源:北京青创小程序   浏览量:  发布时间:2018-07-24 09:11

基于Ai+大数据的H5已经给Jingdong带来了10亿的超大规模的曝光,引领了近200万的京东。数据营销和智能支持下的内容营销也是电子商务的内容营销逻辑。电子商务的内容营销不仅是内容的质量,而且是内容的质量。也包括内容的洞察力和分布。这是决定变换的直接影响因素。

再过618年,从几周前的预热到现在的促销活动,我们又一次见证了购物节对消费者刺激的强烈影响,这种影响不仅体现在支付金额上,而且体现在营销热上。TimeLand和Jingdong,在一个独特的红色风暴,吸引了人们的眼球在初夏,和618的两个电子商务战争将不同于前一年在2018。

作为景东、天桥等电商多年的深度营销伙伴,电商大战的360个观点是什么为此,我们采访了360名舵手,360集团的首席业务官杨超。

可以看出,电子商务在过去两年中呈现出明显的内容、场景和社会化趋势。网上购物的决策过程变得越来越零散,流量分散在各种内容平台和社交平台之间,表面移动性带来便利性,但却受到无序流动和日益个性化的消费者,以及用户之间的匹配。而商品已经成为一个新的挑战,而在线访客的成本在不断上升,归根结底,电子商务战是争夺潮流,而当前的潮流更是绑定到了现场,而不是简单的追求曝光量和过去的营销量。

对于电子商务内容营销的痛点,杨超说:电子商务在消费行业的发展趋势已经非常明确,经过几年的试水,许多垂直电商和泛电子商务平台已经发展起来,虽然我们看到了行业或寡头,但消费者的选择发生了变化,品牌粘性或品牌忠诚度降低,随着人口红利和交通红利的逐渐减弱,在618大电子商务节点中吸引足够的注意力和增强品牌粘性是电子商务的关键问题。

从这个角度看,电子商务营销的解决方案也足够清晰,有足够高质量的流量要注意,有足够的质量内容允许用户在自己的平台上继续消费决策过程。据报道,在2017、1111 Pielo中D、360为TMALL全球嘉年华贡献200亿+曝光,为Jingdong全球美好事物贡献147亿曝光,推出1亿5000万流;618为京东618国庆购物节贡献200亿曝光,介绍350百万流,如何取得如此惊人的效果

杨超解决了我们的疑问。首先,回到用户市场进行了十多年的深度耕耘,360不仅拥有用户信赖的一系列安全和工具软件,而且在内容领域有着积极的布局,尤其是在咨询领域。投入,直播和短片。它形成了一个覆盖用户生命、一站式每天平均370亿的全场景产品系统,质量流是用户基础的有力保证。

其次,作为互联网技术的龙头企业,360也一直在加强AI营销的能力,从加强在行为链中寻找人的能力,到一系列智能营销工具,如智能创意和智能递送这样,我们就完成了整个过程的智能化和程序化改造,大大提高了我们的能力。告知业主提供营销服务的能力。

此外,内容营销也是关键。内容营销是通过与用户进行更深入的沟通并同时传递信息来达到产品一致性的重要途径之一。例如,去年的618期,360为京东创造一个专属H5的活动——根据360独特的行为链数据预判断用户需求,结合、准确推荐会议场地的第一次展示,点击场地图片或文字部分,可以直接深入会议。

基于大数据,H5给Jingdong带来了10亿的超大规模的曝光,领先京东近200万,数据营销和智能支持也是电子商务的内容营销逻辑。电子商务的内容营销不仅是内容的质量,而且是内容的质量。也包括内容的洞察力和分布。这是决定变换的直接影响因素。

电子商务战已经升级,电子商务战从一个大的促销节点到一场营销战,然后成为企业战略着陆的平台,我们可以看到今年的618个无界零售和不同的玩法,也看到企业从销售到销售的基础设施,销售模式DEV。我们还可以从电子商务的角度来看待电子商务,从个性化、社会化、场景化的促销策略来看,消费者的接触越来越大,对信息质量的要求也越来越高。

可以想象,电子商务将继续保持目前寡头垄断的局面,电子商务超市、销售领域,将与垂直电子商务、离线商店一起形成一个新的闭环流程,为用户提供更多的定制。同时,电子商务市场化。NG也将更贴近用户的生活场景,更紧密地与AR/VR等视觉技术相结合,成为用户的生活方式。

杨超认为,市场的需求在不断变化。消费者的重心将从功能转向增值。企业的需求是从高暴露到转换到产品效率,但营销的本质是不变的。对于广告商来说,营销的症结在于如何在复杂而复杂的市场环境中找到用户,在这360个营销平台上,广告商通过寻找人、找人、说话、做正确的价格来帮助广告商达到他们的营销目标。在市场营销中,我们发现营销的正确方式是整个场景中的智能营销。

营销的未来是由情景定义的。这是业界的共识,我们可以通过小程序看到WeChat场景的野心,也可以从内容提供商看到妈妈,整合优酷、微博等娱乐资源,建立内容场景系统。

杨超说:在360次推广和创作之初,我们已经看到了场景营销的重要性。场景不是一个突然的概念,十多年前,用户只在PC端接收信息,在浏览器中连接信息,场景是罪恶。数据是有限的,所以没有多少人谈论这个场景。随着科学技术的不断发展,每一个用户都在寻求更好的可能性,并追求个性化和个性化的信息和服务。后期,随着移动设备的出现和智能化技术的发展,场景和场景数据的采集也变得多样化,场景的商业价值不断地被打开。D成为营销的关键角色,所以我们将整个智能营销场景摆出来,让场景和智能成为营销的双核。希望通过这样的战略布局,帮助广告商抓住未来的商机。

难点也很明显,杨超说,首先,如上所述,场景是一个变化的概念,随着消费者生活方式的改变,我们必须不断优化产品,不断了解甚至预估新的场景,从而保证整个场景的完整性。第二,智能应用,智能开发,日新月异,如何协调人工智能与市场营销的发展,实现互补效应是非常关键的。作为AI应用的第一个领域之一,营销的未来高度也取决于技术,不仅是使营销更有效的技术,而且是使营销更值得信赖的技术,这两种技术对我们同样重要。

自2017年底以来,我采访了一些为传统企业进行数字化改造的服务提供商。从他们快速发展的势头来看,传统的企业已经决定做出一个改变数字营销的决心。整个场景是一个要实现的效果。目前,全场景营销已经出现,在未来十年甚至更长的时间里,整个场景将成为营销的主旋律,并且会有更多的营销创新。将在未来的营销业务中占据越来越重要的地位。

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