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争夺在线流量差距启动微信小程序

来源:北京青创小程序   浏览量:  发布时间:2018-06-25 00:00

北京商报(记者王小冉陈云哲)面对业绩不佳的增长和激烈的市场竞争,美国快时尚服装品牌的差距一直悄然在微信端的小程序业务中出现。北京商报记者的经验发现:除了购买商品,小程序商城还可以通过扫描代码检查服装库存,并可以找到附近的商店。张佩颖,奢侈品中国联盟的名誉顾问,说Gap的行动是进一步扩大在线渠道,但在这个阶段,消费者有没有养成微信购物习惯,而且差距更难提高自己的表现。

据了解,GAP小商城由9个部分组成:扫描码、服装、网上商城、会员福利等。消费者在购买正常商品之前需要登记为GAP会员,小程序的优先购买可能与商店的不同,小程序下的商品数量不包括在商店中的购买数量和OFI的偏好。社交网络和商店折扣不能共享。GAP相关工作人员表示,小程序商城目前处于测试阶段,目前尚未正式公布。

GAP在不久的将来已经开始发展,今年3月,GAP也在上海成立了POP KIT彩妆店,这一系列的行动被业内人士认为是为了刺激销售,近年来GAP的业绩一直在下降,2016财年的净利润下降了26.5%。此外,GAP 2017财年的业绩显示,尽管美国市场销售额同比增长4.8%,但包括中国在内的亚洲市场销售额下降了18.2%,达到12亿6300万美元。

对于开放的小程序商城,张佩颖表示,差距可能正试图抢占市场先于微信端流,但他认为,在这个阶段,消费者还没有开发微信购物习惯,因此GAP可能无法通过这一CH刺激业绩增长从最近的品牌表现来看,无论是扩大销售渠道还是增加商品类别,都是为了节省业绩表现,但在短期内未必有效,未来看到企业的发展战略。

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